youtube트랜드 2022

연결연량이 중요해지는 시대

커뮤니티-사회-컨텐츠

 

 

 

구독자수 보다 구독자와 상호작용이 중요해지다
사회의 연결 : 소외되고 하찮은 세상의 목소리까지 담다 (사회적 약자, 소수자, 장애인)

콘텐츠의 연결 : 밈과부캐, 스핀오프가 보여주는 확장된 세계관, 캐릭터의 확장

 

B급 영상의 퀄리티가 폭발하다

 

시간과 공간이 압축된 유투브 - 경제활동공간으로의 확장

 

Time Space Compression - 압축정보의 일상화 - 사회적 비용절감 - 숏폼 동영상

 

가속화된 삶
모두의 방송국
꽃피는 커머스
관건은 민주화
체험의 공유세계
팬덤마케팅
연결된 지구촌

유투브가 미디어 세상을 모두 먹어치우고 있다

 

방송편성 권력의 해체

 

좋아요, 구독 - 지속성 확보, 생존과 성장

 

브로드캐스팅 Broad casting : 넓게 뿌린다 - 유투브의 데이터 - 정확한 타킷효과, 카테고리

 

통계청 자료 : 미디어 커머스 시장규모 106조 , 마케팅은 사라지고 커머스만 남았다.

 

쿠팡플레이 - 커머스 기업이 영향력과 충성도 강화

 

광고를 할 수 있는 공간 (Inventory)필수

e커머스 핵심 : 디지털 환경에서 소비자 연결 ,고객과 접점을 키워야함

유투버와 크리에이터 협업

 

유투브 - 민주주의 혁명 : 사람들이 길거리에서 주장-->유투브 방송이 대체(개인도 언론출판의 자유),자유로운 정보생산과 유통환경 - 민주적 광장

 

유투브와 크리에이터의 협업

 

상업적 이해관계의 알고리즘 증가 - 가짜뉴스라는 부작용, 민주사회의 근간이 흔들림

 

페이스북의 부작용 : 양극화, 적대감, 10대소녀의 자살, 우울증, 불안,.... --->FB의 소극적 대응

 

그래서

 

유투브는 더 투명해져야 한다. 유투브의 알고리즘 운영도 FB처럼 민주적이지 않고 상업적 이해를 우선시 함

 

거대한 체험공유장 - 유투브, 출발점은 (To post, share, view vedio content)

누구나 원하는 영상을 쉽게 올리고 공유하고 볼수 있음.---->V log, 소통과 경험 공유, 외로움을 극복수단이 됨, 동영상을 통해 형성되는 연대와 유대감

 

#studywith me  : 여럿이 공부하는 독서실, 함께 공부하며 자신만의 루틴 만들기, 함께 공부하는 기분, 댓글로 소통하며 동기부여

 

스스로 만든 트루먼쇼 : 자신이 설정한 세계관에 스스로를 던져넣고 수많은 사람에게 관찰되고 평가됨.

 

유튜브와 커뮤니티의 핵심요소 - 팬덤

-스노우볼처럼 커지도록

-정서적애착, 자기동일시, 모방, 투사(완전몰입)

-선거운동과 유사

 

 

 

유투브 - 이곳에 더이상 우물안 개구리는 없다 Global viliage​

 

코로나 - 디지털 플랫폼 증가 - 로컬 이슈의 글로벌 공론화 현장(미얀마사태), 한류도 컨텐츠가 됨

 

틱톡인기 핵심 - 관심사 추천 알고리즘

소비하는 영상수 - 취향

 

숏폼 영상은 구성요소도 매우 제한적, 그러다보니 before 와 after의 핵심만 보여주는 것이 특징. 나머지는 영상을 본 사람이 알아서 찾는 것

틱톡을 보고 관심이 생겼다면?----자세한 내용은 튜부트 영상 , 서로 공존

 

배경지식을 보고 관심이 생겼다면?---자세한 내용은 미디어로
무엇을 배워야할 지는 배경지식으로 선행하여 참고

 

숏폼 영상이 다양한 삶의 가이드가 되고 있다.

틱톡(총론), 유투브(각론)

 

틱톡의 문화
Z세대에게 무엇을 구매할 것인가
무엇을 살 것인가
무엇을 읽을 것인가
무엇에 울고 웃을 것인가에 대한 기준을 틱톡이 제공하는 중 

 

AI 머신러닝, 기술고도화, 인간의 심리이해 - AI가 추천하는 컨텐츠의 만족도가 더 높다

러닝플랫폼 - 지식전달기능

 

1. 키메세지는 무엇인가

2. 누구를 대상으로 할 것인가

3. 어떤 정보를 어떻게 줄 것인가

 

유투브 - 내가 영상을 만들어 올리면 사람들이 소비

틱톡 - 영상을 만들어서 같이 논다

 

유투브 - 내 삶을 전시하고 싶게 끔 만드는 플랫폼이라 정의.  나는 ~게 생각하고, ~게 살았다.